日前，海关总署公布了3月啤酒市场的进口数据，进入2018年以来，进口啤酒一直增幅明显。业内人士表示，进口啤酒经过了前几年的迅猛发展越来越普遍化，在啤酒市场已拥有一定的份额，而随着消费升级进一步深入，进口啤酒近年价格已变得平民化，越来越被消费者接受。此外，今年以来国产啤酒产量呈现向好态势，但其市场增长主要靠中高端产品拉动，并已从销量导向转为收入或利润导向。
日前，海关总署公布了3月啤酒行业的进口数据。数据显示，3月，我国进口啤酒数量为5.97万千升，同比增长9.3%，进口金额为6570.2万美元（约4.14亿元人民币），同比增长21.2%。而1至3月累计进口数量为14.94万千升，同比增长26.8%，金额为1.67亿美元（约10.55亿元人民币），同比增长33.7%，增长迅猛。实际上，进入2018年以来，进口啤酒一直增幅明显。数据显示，2018年一季度，进口啤酒数量和金额增速为26.8%和33.7%，而去年同期进口啤酒数量和金额增速为17.9%和18.1%，增幅明显高于去年同期。
数据显示，2008年至2015年，进口啤酒的数量以及金额的复合增长率分别为52.45%、47.92%。而2016年进口啤酒的数量和金额增幅为20%和23.3%。2017年进口啤酒的数量和金额增速为10.8%和14.8%，增速出现逐年放缓趋势。
对此，曾有不少业内人士分析，进口啤酒经过了前些年的高速增长，已经趋于稳定。同时，进口啤酒市场也经过了大浪淘沙，尤其是从2016年后半年到2017年已大约有30%至40%的进口啤酒品牌被淘汰。而从市场存量来看，2017年以来，进口啤酒一直在大量消化库存，进口增速放缓就成为大势所趋，进口啤酒的特性决定了其发展将面临一定的天花板。
但进入2018年以来，进口啤酒增速又明显回升，似乎又是一波进口潮来袭。对此，有业内人士认为，进口啤酒经过前几年的迅猛发展越来越普遍化，在啤酒市场拥有了一定的份额，而随着消费升级的进一步深入，进口啤酒这几年价格变得相对平民化，越来越被消费者接受。目前国内啤酒市场上进口啤酒的份额已达到1.7%左右。另据介绍，进口啤酒在市场营销方面也有一些新动作，如目前超市很多进口啤酒开始以买赠的形式促销。
啤酒行业经销商邹红宝在接受中国商报媒体采访时表示，进入2018年以来，进口啤酒在CA渠道（餐饮渠道的一种，指规模不大的特色餐饮但啤酒消费容量却比较大）、夜场渠道的销量明显增加。实际上，2017年全年进口啤酒数量已经达到71万吨，非常可观。
另一位云南地区的啤酒经销商也对中国商报媒体表示，2018年很多精酿啤酒国际大品牌进入国内，市场销售风生水起。随之很多之前的国产啤酒经销商也纷纷转做进口啤酒。
对于进口啤酒市场目前的发展格局，啤酒行业专家方刚对中国商报媒体表示，目前进口啤酒也出现了结构性分化，德啤不再一枝独秀，整体而言，进口啤酒的品类在丰富，集中度也在提高。
此外，值得关注的是，国产啤酒的产量也呈现向好态势。数据显示，今年1至2月，我国啤酒产量为567.7万千升，同比增长0.7%。3月啤酒产量为336.2万千升，同比增长2.5%。
业内人士分析，在过去的2017年，啤酒行业只在5月、6月、7月三个月出现正增长，其余月份都在下滑，全年来看，也是延续了下滑的态势。而进入2018年，啤酒产量增速再次由负转正并保持三个月正增长。
一位国产啤酒的经销商对中国商报媒体表示，目前整体经济稳中向好，经济总量的提升也刺激消费需求不断走高，国产啤酒需求也随之出现增长。实际上，从去年九十月份开始，国产中高端啤酒增长明显，例如青岛啤酒的鸿运当头系列等销售情况乐观。而进入2018年，特别是在春节期间，啤酒进入销售旺季，国产啤酒回暖较为明显。
方刚表示，啤酒行业经过调整期后有所反弹不足为奇。同时行业回暖不能只看啤酒行业的吨位数据，很多啤酒企业近几年也从之前更追求销量转为把利润增长放在第一位。此外，我国还有260家小型啤酒企业，虽不具规模，却占据啤酒行业20%的市场份额，发展后劲也不容小觑。实际上，目前啤酒行业的规模红利期已过，单靠规模和销量的增长已无法拉动啤酒行业的增长，国产啤酒的增长主要还是要中高端产品拉动。包括青岛啤酒等巨头在高端啤酒市场不断发力，但还很有多中小啤酒企业推出的高端产品还没有被消费者接受。
业内人士坦言，国产啤酒一季度增速一定程度上受到今年春节偏晚的影响。目前来看餐饮等渠道仍没有明显的回暖迹象，未来国产啤酒企业还需要在高端产品营销、吸引消费者等方面继续发力。
此外，需要注意的是，国产啤酒产量与过去相比仍有很大差距。数据显示，2013年全年我国啤酒产量5061.5万千升，而2017年全年啤酒产量为4401.49万千升，重回高峰难度不小。
而对于啤酒行业强势开局背后，进口啤酒和国产啤酒的厮杀。业内人士分析，目前进口啤酒的市场份额进一步提高，占比达到1.7%，和国产啤酒的厮杀主要在中高端市场，竞争日趋激烈，进口啤酒仍占据绝对优势。不过，除去高端市场，其它市场对抗并不激烈。
中国产业竞争情报网相关研究成果《啤酒项目可行性研究报告》
